El ámbito rural resulta opuesto al ámbito urbano e incluye a la tierra laborable, los cultivos sembrados y cacería legalmente aprobada. 

Cuando un habitante de la ciudad emprende un viaje hacia el campo donde esto sucede, estamos hablando de turismo rural. 

El agroturismo, el turismo de estancias, el ecoturismo y el etnoturismo son algunas de las modalidades que, de acuerdo a sus características, pueden incluirse dentro de este tipo de turismo. 

Investigadores de la UABC trabajan en conocer el potencial que brinda este turismo y de qué manera benefician a los locales como extranjeros. 

Las áreas que estudian se encuentran en el Valle de San Quintín, Valle de Guadalupe y el Valle de Mexicali.